眾所周知，新時期文旅興則經濟旺，這是一個不爭的事實，三年多來我寫了幾篇文章，主要是談文旅融合和酒店旅游業發展及問題方面的，表達了不少觀點也披露了些真實數據。目前，世界政治、軍事和金融等方面發展有諸多不確定因素，世界旅游業尚未全球大面積互動起來。歐洲人游歐洲，北美人游北美，中國人游中國等這種區域性旅游現狀非常明顯。中國人游中國今年比較火爆，是為“內需拉動”的必然，但是，“旺丁不太旺財”的現狀也比較明顯。旅游對于歐洲、東南亞、美洲等等，它都是一種美好的生活及休閑行為，現代旅游業發展到如今是非常有利于世界各國和各族人民交流互動，攜手共同進步的。然而旅游和文化是一對孿生兄弟，密不可分，沒有文化的旅游蒼白無力，沒有旅游的文化很呆板不生動。文化是一種意識形態上的東西，或者說是一種由人與自然生命內質外在表露和演繹的東西。每個社群和每個國家都有自己特定的文化，每個社群和每個國家都需要有文化安全保護。所謂的“文化安全”就是指保護和維護一個社群、組織或國家的獨特文化特征和身份，使其免受外部威脅和侵蝕。它涉及以下幾個方面：1.文化遺產保護：保護和傳承重要的歷史、文化和藝術遺產，包括建筑、文物、傳統技藝等。2.語言保護：維護和促進本土語言的使用和傳承，防止語言消亡和文化斷裂。3.文化多樣性：尊重和保護各種文化和民族的存在和發展，避免文化同質化和文化沖突。4.文化教育：提供對本土文化的教育和培訓，使人們更加了解、尊重和認同自己的文化身份。5.社會認同和參與：鼓勵人們對自己的文化身份感到自豪，并參與到文化活動和社區中，加強社會凝聚力。6.文化信息安全：保護文化資料、知識和信息的安全性，防止盜竊、濫用和歪曲。7.文化政策與法律保障：制定和實施有利于文化安全的政策和法律，確保文化的合法權益和可持續發展。由此，文化安全保護非常重要，中國國家文化安全是需要在文旅融合和旅游業經濟發展過程中得到很好的重視和保護的。下面我談幾點中國和世界旅游與文旅融合發展方面的思考：
一、橫向看：世界的文化和世界的旅游事業發展是多元而精彩的，尤其是歐美發達國家，經過兩三百年工業革命和經濟變革發展之后，特別是，“二戰”結束以后，歐美國家的文化和旅游融合發展非常迅猛且不斷成熟，可以值得中國借鑒。七八十年來，歐美發達國家的旅游業經濟發展基本上是兩位數字在增長，積累了豐厚的旅游文化和旅游財富，中國應該向歐美發達國家取經學習，但是，中國不能在文化和旅游事業發展上全盤照搬歐美概念，更不能惟西方文化是從。西方文明一定不是中華文明的“圣經”和“葵花寶典”，相反，中國優秀文化和中華文明瑰寶應該在世界范圍內加以傳播和弘揚，我們應該有足夠的“中國文化自信”。
二、縱向看：中國改革開放四十多年其實是文化和旅游業的率先改革開放。從中央開始的“解放思想”，到1978年“北戴河會議”，到后來的1983年的中國涉外飯店的開始投資建造，中央高層有非常的決心和遠見卓識。中央非常明確地指示，文化事業的良好發展和旅游業的全面開放十分必要。四十多年來中國旅游事業發展和近幾年文旅融合發展的加強對中國在世界地位提升和國際地位彰顯有非常大的幫助。未來全球的國與國的競爭，除了軍事、科技和金融方面的競爭外，更重要的是文化和軟實力的競爭。近二三十年來，“美西方文化”對中國社會現實的影響和滲透非常厲害。如今，我們已經充分認識到這方面的問題，如何講好中國故事，傳播好中國文化是未來相當長時間的工作重點，特別是文化和旅游融合發展方面要十分重視“中國文化安全”保護和“中國優秀文化”占領世界高地工作。
三、比較看：中國文化和中華文明經過5000多年的傳承與發展，非常具有生命力和代表性。在新時代中，我們既要比較好地學習了西方文化和旅游業發展的硬件、軟件等方面優秀之處，又要很好地反觀以往文旅融合發展中的不足，進一步搞清楚文化旅游和旅游文化的“靈魂與載體”關系。西方工業革命以來和“二戰”結束以后，歐美發達國家的旅游業和酒店業發展的確值得中國人學習，特別是“品牌文化”的打造和保護方面是有許多值得中國研究學習的。在中國三四十年現代旅游事業發展歷程中，既出現了波瀾壯闊的現實發展場景，也有無數與歐美品牌企業攜手合作進步的經典案例。比較而言，在旅游酒店業方面，歐美發達國家仍然處在世界的領先地位，中國民族品牌景區和酒店還需要十年以上奮進與拼搏階段。中國旅游和酒店業主要還是文化運作利用和“文化安全保護”方面做得不夠。我們一定要在文旅融合和“文化安全”方面做得比“美西方”還要好。
四、重點看：“文化安全”很重要，任何發達國家和發展中大國都會把本國的“文化安全發展”放在第一位，因為“文化安全”就是思想意識安全和產業和經濟發展的“靈魂安放與保障”。沒有文化安全，所有政治、經濟、軍事、科技、金融的等等安全都會在無形中松懈和坍塌。“文化侵略”就是“殺人于無形”，“美西方”很擅長于這種手段，并且在這方面做了不少“損人利己”的事情。
五、數字看：歷史上，歐美及全球重點旅游發達地區的本土文化和先進文明體現和表達都非常不錯，特別是在投資打造著名景區、旅游目的地和著名酒店品牌連鎖方面。比如美國、英國、法國、意大利、希臘、比利時、埃及、阿聯酋、馬來西亞、泰國、智利等等國家各地區創造無數的品牌企業和品牌項目（有數據為證，略）。中國也不例外，特別是近二十年來，中國旅游業發展在文化挖掘和文旅融合方面有突飛猛進的發展，而且在中西方旅游文化交流方面表現出了中國文化博大精深和無窮魅力，所以，中國旅游業發展在“文化安全”方面做出了一些成績，但遠遠不夠，我們必須要用十至二十年，或者更長時間重視中國文化和“中國文化安全”工作，“美西方”文化、文明和中國文化、中華文明是多種基因并存的問題，某些基因是“水火不容”的。中國人如何更好地在世界范圍內“講好中國故事”，真正做到“文化自信”這很重要。
六、趨勢看：在“文化安全”工作的基礎上全面發展和做好中國的“文旅融合”非常關鍵。“文化是靈魂，旅游是載體”這句話高度概括了文旅融合發展的精要，在旅游業經濟發展中，表達和體現誰的文化要素？是中國的還是“美西方”的？我認為：“世界舞臺，中國文化表達”十分重要。我們利用“旅游”這一良好的載體，傳播好中華5000多年燦爛文化和經典文明，讓世界上更多的人們來中國學習生活，來中國旅游消費是硬道理！隨著中國政治經濟軍事發展越來越有強度和綜合影響力，中華文明和中國文化一定會在世界旅游文化發展中占據更為重要的地位，一定會在世界旅游文化發展起到良好的牽引和帶動作用。
從趨勢上看，未來二三十年更是“漢字文化”和“中國旅游文化”發揮威力的時代，這個時代已經來臨，我們每位中國文旅行業工作者要在日常具體工作中義不容辭地肩擔起“中華民族偉大復興”的光榮歷史使命。（注：該文章寫在“2023瓊州海峽經濟英雄盛典”活動開幕之前，內容有刪減）。
2023年11月7日于北京長安街
吳軍林（著名文旅專家、世界酒店聯盟主席、聯合國經社部國際旅游與酒店聯合總會執行主席、文旅融國際峰會暨世界酒店論壇組委會主席、中國經濟報道聯席主席）
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