今年以來，本人在國內(nèi)十多個(gè)城市進(jìn)行了文旅融合和旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢考察調(diào)研，特別是“五•一國際勞動節(jié)”期間，我還專門帶著老人和孩子去到海南比較偏遠(yuǎn)的昌江黎族自治縣旅游度假，一路上了解不少，感觸頗多。

2023年是“新冠疫情三年”結(jié)束后非常關(guān)鍵時(shí)期，因?yàn)榻衲旰臀磥韮赡甑穆糜螛I(yè)一定會在“新冠疫情”次生災(zāi)害中艱難度過。中美兩大國博弈，俄烏戰(zhàn)爭白熱化，臺海危機(jī)加劇和美日韓菲結(jié)盟提速等等，都給今年的中國和世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)帶來諸多不穩(wěn)定性和難以準(zhǔn)確預(yù)測的結(jié)果。

從中國文旅部和地方政府舉辦的行業(yè)重要會議，以及有關(guān)部委重要機(jī)構(gòu)發(fā)布的幾個(gè)報(bào)告來看，今年一季度和“五•一勞動節(jié)”假期，中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)不錯(cuò)。有數(shù)字顯示：全國旅游出行人次和旅游收入 都雙雙達(dá)到2019年的百分之八十以上。據(jù)文旅部中國旅游研究院有關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：今年“五•一國際勞動節(jié)”假日五天，中國國內(nèi)旅游出游2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的100.66%。從這些數(shù)據(jù)上看，旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)市場異常火爆！但是我們從以往市場很旺的海南市場觀察：今年“五•一”期間，海口市餐飲業(yè)市場飽和度只有70%強(qiáng)，三亞市度假旅游市場飽和度也只有75%左右。很顯然，復(fù)蘇之下的中國旅游市場結(jié)構(gòu)在深層次發(fā)生變化，以往有些比較“冷”的旅游市場反而開始“旺火”和“爆紅”起來……我認(rèn)為，未來幾年時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)旅游消費(fèi)會更加理性。

今年開春以來，中國對旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)預(yù)測是非常理想的，特別是一些專業(yè)理論分析部門數(shù)字顯示：2023年，中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增速會在6%以上，旅游業(yè)人次和旅游業(yè)收入雙指標(biāo)一定會達(dá)到或超過2019年的90%以上。我不知道統(tǒng)計(jì)這個(gè)數(shù)字的信心從何而來？2022年全球旅游業(yè)收入占世界經(jīng)濟(jì)GDP5%，2022年歐美國家旅游業(yè)總體復(fù)蘇比亞太地區(qū)要好，但是，2023年情況會不一樣，世界經(jīng)濟(jì)總體在下行，中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)如果能達(dá)到全國GDP的6%就非常不錯(cuò)了。比如：我們的團(tuán)隊(duì)原來做一場“論壇會議”的直接資金流水是200—300萬，去年和今年的“論壇會議”的直接資金流水只在150萬左右，非常不容易！今年的“論壇會議”活動運(yùn)營能不虧本就謝天謝地了。這就是現(xiàn)實(shí)，挺殘酷的！博鰲亞洲論壇也是一樣的，今年博鰲亞洲論壇會議總收入應(yīng)該超不過2019年總收入的一半。中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收入不能光靠“碼數(shù)字”想當(dāng)然，我們要看景區(qū)、酒店、旅行社、中介服務(wù)、泛旅文化跨境交流等綜合收入，要看到旅游消費(fèi)者（老百姓）有沒有那么多錢花了？到目前為止，中國的文旅融合才剛開始，中國的高質(zhì)量旅游發(fā)展才剛開始，中國文化符號的“全球品牌旅游”才剛開始（如：中國目前沒有一艘世界級超豪華郵輪），2023年下半年我們怎么辦？

眾所周知，因“新冠疫情”次生災(zāi)害和全球不安全因素影響，我預(yù)測：國際旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)近兩年內(nèi)好不到哪里去，能夠保持2022年5%就很不錯(cuò)了。先前歐洲旅游非常高光，但是因?yàn)?ldquo;俄烏戰(zhàn)爭”的長期持續(xù)性開打，歐盟經(jīng)濟(jì)下行非常厲害，歐洲旅游2023年好不到到哪里去（但是“世界旅游組織”前不久發(fā)布的數(shù)字挺樂觀）。亞太地區(qū)旅游業(yè)因?yàn)槊廊枕n菲等在“集體拱火”對付中國，利用“臺海和南海危機(jī)”搞事，也好不到哪里去。試想一下，世界上最大的旅游輸出國——中國的國際旅游業(yè)務(wù)不能很好地恢復(fù)和振興，亞太旅游業(yè)能好得了嗎？到目前為止，美日韓三國到中國的旅游業(yè)務(wù)幾乎為零（公務(wù)出差，學(xué)生留學(xué)除外），中國與菲律賓、越南、緬甸等國家的旅游業(yè)務(wù)恢復(fù)也是逐步地和試探性的，2023年中國和東南亞旅游業(yè)務(wù)有望能突破和達(dá)到2019年的40%或以上。總之，2023年美洲、歐洲和中東旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較緩慢，請看以下圖表顯示：

我們從來沒有想到因?yàn)?ldquo;新冠疫情”和世界局部戰(zhàn)爭對旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)打擊如此之大。旅游業(yè)六大要素是“吃住行游購?qiáng)?rdquo;，旅游行業(yè)關(guān)聯(lián)度非常之高，牽引帶動其他行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相當(dāng)明顯，對全球經(jīng)濟(jì)影響非常之大。

“新冠疫情”前幾年，本人對文旅綜合體、旅游小鎮(zhèn)、全域旅游等旅游項(xiàng)目投資發(fā)展是持審慎和不太樂觀的態(tài)度的（旅游業(yè)發(fā)展和文旅融合不能搞“大躍進(jìn)運(yùn)動”）。二十年前，中國的文旅綜合體項(xiàng)目（或曰：主題公園項(xiàng)目）就是“成少敗多”的，倒閉和停業(yè)的主題公園、文旅綜合體項(xiàng)目一千多個(gè)。如今，如何投資運(yùn)營文旅綜合體項(xiàng)目是要非常專業(yè)和有實(shí)力的，新概念、好產(chǎn)業(yè)板塊和新科技應(yīng)用越來越多。所以，中國目前和未來幾十年內(nèi)的文旅綜合體項(xiàng)目投資是一定不能搞“短期暴利”行為的。所謂的“文旅融合”（文化和旅游部）就是告訴大家：文化統(tǒng)領(lǐng)在前，旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展在后，文化是靈魂，旅游是載體，這是國家高層戰(zhàn)略布局和智慧安排。從這幾年觀察來看，我認(rèn)為旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)在未來二三十年“國家戰(zhàn)略”中并不會特別重要，旅游業(yè)也不再是什么“龍頭產(chǎn)業(yè)”和“支柱產(chǎn)業(yè)”了，廣大旅游從業(yè)者一定要理性面對。

從聯(lián)合國世界旅游組織和中國社科院有關(guān)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析得知，2022年全球旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到疫情前2019年的百分之八十五左右，預(yù)計(jì)2023年會達(dá)到2019年的百分之八十五以上，歐洲及北美旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)會達(dá)到和超過2019年的90%以上。我認(rèn)為世界旅游組織預(yù)測的數(shù)字是過高的，特別是歐洲和北美旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)，沒有全球旅游“龍頭”——“中國旅游”的經(jīng)濟(jì)輸出，歐美旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)會好不到哪里去。2023年，美西方經(jīng)濟(jì)發(fā)展會越來越難，俄羅斯、朝鮮、韓國、日本、臺灣等這些國家和地區(qū)的“旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)”已基本死去，世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的“四梁八柱”在未來兩三年內(nèi)是很難百分之百地支撐起“美麗蒼穹”的。

據(jù)有關(guān)國際機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)分析，2023年上半年，世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行明顯，然而，世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)中美國、中國依然是保持較高的發(fā)展態(tài)勢（中美兩個(gè)大國未來能否攜手發(fā)展非常關(guān)鍵）。世界旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率已恢復(fù)到了5%，今年，中國旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)有望恢復(fù)到占全國GDP的6%。

2023年是個(gè)非常重要的發(fā)展時(shí)期，特別是旅游行業(yè)。2023年具有許多不確定因素，2023年是個(gè)觀望、等待、難捱的歲月。如果2023沒有新冠疫情反復(fù)，沒有了俄烏沖突，沒有了全球多地的局部爭斗，那么2023年全球旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)全面恢復(fù)會超理論預(yù)期，2023年這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期對未來幾年或十幾年中國和世界旅游業(yè)發(fā)展十分關(guān)鍵。

2023.5.25晨于廣州