創立于1978年，集團的經驗理念源自于一系列極為簡單的觀點，在成長歷程中，其理念亦不斷經歷著修磨與升華，但基本理念卻未曾改變過。
集團希望能凸現酒店的個性風格和溫馨服務，期望每一位旅客來到任意一家摩根酒店住宿，都能像欣賞一部影視佳片、閱讀一本好書、或是觀看一場難忘的比賽那樣，獲得一份輕松自在的體驗。希望旅客能在任意一家酒店感受到真心真意，而非簡單地視作夜宿地；讓旅客體會到自己是摩根神奇故事的一部分。